广告，在微信朋友圈里出现，有人点赞，有人默许，有人反对。在2015年1月21朋友圈里第一次出现开始，它给广告界带来了变化。大秦数据将和您一起分析广告过后用户的反应，从而为微信广告的选择作以参考。

从第一条微信广告出现后，腾讯随即发起了针对微信的调研，证实微信广告的尝试。腾讯分别从广告的覆盖度、用户的接受情况、哪些是用户认为的好广告等多个纬度，统计分析了用户对于朋友圈广告的反应，为以后未来的产品的发展拓展新的方向。

对于用户的反馈统计显示，超过一半的用户对于微信朋友圈广告反应不是很惊讶。这可能是由于很多用户没有在第一时间看到了微信广告。具体数据如下：57.7%的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友圈广告，34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表示，自己并不用朋友圈。由于有着将近5亿的的用户群体，可见影响力还是很厉害的。再者，用户的非惊讶反应是由于微信早期介入了很多很多商业信息，所以用户早已做好了准备。

在广告信息流过程中广告的频率影响到用户对于广告的反应。在腾讯的调研中，得到用户吐槽最多的就是广告出现的频率过高，有51.5%的用户选择了该条。太高的出现频率会导致用户广告的反感。用户反应第二个反感的问题是对于质量不高的广告没有地方投诉。可见，信息流中的广告并没有得到用户的强烈反对，但决定广告效果的更大的原因在于广告的质量。

调研更深入的探索了用户对于广告的评判。调研表明，用户需要和广告进行互动。比如对于广告的投诉，对于广告的屏蔽，对于广告内容的互动，如广告中可加入代金券、优惠券、红包等。用户希望广告的表达更个性化，运用多种广告呈现的方式避免视觉疲劳。

从广告的分类而言，用户更希望看到的是和自己属性相匹配的广告，希望早期就在朋友圈出现的电商类的广告和应用下载类广告尽量减少。

最终的结果是60%的企业愿意在微信朋友圈里发送广告，可见，这种新的形式用户还是愿意尝试的。